Page 129 - SZTNH - Bevezetés az iparjogvédelembe

1 2 3 4 5 6 7 8 A VÉDJEGYOLTALOM

5.1 A védjegyoltalom

célja

A védjegy mint árujelző az egyes áruk és szolgáltatások azonosítására, egymástól
való megkülönböztetésére, a fogyasztók tájékozódásának előmozdítására szolgál.

A védjegyek legfontosabb szerepe a megkülönböztetés. Egy adott termékkel elé-
gedett fogyasztók a jövőben is megveszik vagy használják a terméket, ezért szükség
van rá, hogy az azonos vagy hasonló termékek között egyértelműen különbséget
tudjanak tenni. Egy piaci szereplőnek érdekében áll a jó minőségű termékén vagy
szolgáltatásán használt megjelölésre kizárólagos jogot szerezni, hogy megakadályoz-
hassa az árujelző mások általi használatát. Áruinak reputációját ugyanis sértheti, ha a
versenytárs azonos vagy összetéveszthető árujelző alatt rosszabb minőségű árukat
ad el. Másrészt pedig a fogyasztók számára is követhetetlenné, azonosíthatatlanná
válik a termék, szolgáltatás eredete és származása.

A védjegynek szerepe van a minőség jelzésében is: bár a védjegy nem jelent jogi
garanciát a fogyasztó számára az áru (szolgáltatás) minőségére, a jogosult számára
– az azonosító funkcióból eredően – alapvető érdekké válik a védjeggyel ellátott áruk
(szolgáltatások) jó minőségének biztosítása. A rossz minőségű termék forgalomba
hozatala ugyanakkor megrendítheti a fogyasztó védjegy iránti bizalmát.

A védjegynek fontos szerepe van a reklámozás területén is: kulcsszerepet tölthet be
egy vállalat arculatának, reklám- és marketingstratégiájának kialakításában és a kép-
viselt értékrend közvetítésében. Fontos ebből a szempontból, hogy a védjegy megkü-
lönböztető (disztinktív), jól megjegyezhető, hatásos legyen.

A tisztességes verseny és a fogyasztóvédelem szempontjából tehát elengedhe-
tetlen a – megfelelő kritériumokat teljesítő – megjelölések védjegykénti lajstromozá-
sa, azaz kizárólagos jogok biztosítása a megjelölés használatára. Ezt teremti meg a
védjegyoltalom, amelyről a Vt. rendelkezik. A Vt. 2018-ban széleskörű módosításon
64
esett át. A módosított védjegytörvény 2019. január 1-je óta hatályos.

64 https://net.jogtar.hu/jogszabaly?docid=99700011.tv

129