Page 191 - SZTNH - Bevezetés az iparjogvédelembe

1 2 3 4 5 6 7 8 A SZELLEMITULAJDON-JOGOK AZ INNOVÁCIÓS FOLYAMATBAN

7.4 A szellemi tulajdon

mint vagyontárgy

A szellemitulajdon-jogok a vállalkozások közötti vagyoni forgalom tárgyai. Bizonyos
esetben bekerülhetnek a vállalatok könyveibe, mérlegeikben az eszközállomány
része ként – jelentős értékeken – szerepelhetnek.

Mint a legtöbb tulajdon, a szellemitulajdon-jogokból eredő jogok is átruházhatók szer-
ződéssel, illetve jogutódlás esetén a jogok átszállhatnak. Tehát ha átruházzák egy
– szabadalommal/szabadalomportfólióval, védjeggyel/védjegyportfólióval stb. rendel-
kező – vállalat tulajdonjogát, ettől eltérő szerződéses rendelkezés hiányában a válla-
lat minden egyéb vagyontárgyával együtt a szellemitulajdon-jogok is az új tulajdonos
birtokába kerülnek.

A márkaérték meghatározására sokféle számítási mód-
szert dolgoztak ki. Vannak pénzügyi, fogyasztói, kombi-
nált megközelítésen alapuló márkaértékelési modellek.
Ezek közül az Interbrand és a BrandZ márkaértékelései
és rangsorai a legismertebbek, amelyekben persze közel
sem azonosak a márkák helyezései és a márkaértékek is
különbözőek.

Az Interbrand 20 éves értékelési tevékenysége során
csak 31 olyan márkával találkozott, amely 2000 és 2019
között a Top 100 között tudott maradni (ilyen pl. a Disney,
a Nike és a Gucci). Egyedül a Coca Cola és a Microsoft
volt képes két évtizeden keresztül az Interbrand Top 10-
ben megtartani a helyét. Ugyanakkor a BrandZ 2019. és
89
2020. évi rangsorában a Coca Cola már nem szerepelt
a legértékesebb 10 „brand” között, „lecsúszott” a 13.
helyre. Az Interbrand adatai szerint 2001-ben a Top 100
90
márka kumulatív értéke 988 milliárd, 2019-ben pedig már
2,1 billió USA dollár volt.

89 Interbrand Best Global Brands 2019, p. 4. Letöltés: https://www.interbrand.com/wp-content/
uploads/2019/10/Interbrand_Best_Global_Brands_2019.pdf
90 BrandZ weboldala: http://online.pubhtml5.com/bydd/ksdy/#p=32
https://online.pubhtml5.com/bydd/yeib/#p=66
191