Page 13 - Trafikosok Lapja - 2021. június

DREHER SÖRGYÁRAK ZRT.

Molnár Szabina országos trade marketing vezető

A Drehernél mindig kifőzünk valamit - A Dreher Sörgyáraknál 2021-es év is erősen in-
hosszú távon gondolkodunk, elkötelezettek vagyunk a fo- dult a termékinnovációt
gyasztók felé, így kiemelt fókusz van a termékportfóliónkon, tekintve: egyenesen az
a fenntartható működésen és a dreheri örökség 21. század- Egyesült Államokból ér-
ba való átültetésén. A pandémia időszaka alatt is stratégiánk kezett az alkoholos italok
mentén fókuszáltan haladtunk, rugalmasan reagálva az új legújabb trendje, a hard
helyzetre. Tény, hogy a Dreher Sörgyáraknál a HoReCa egysé- seltzer. A sörök és a ha-
gek többszöri bezárása 2020-ban a hordó- és az üveges sör gyományos long drinkek között elhelyezkedő italkategória
eladások jelentős visszaesését vonta maga után, ugyanakkor márciusban jelent meg a magyar piacon, ekkor jelentette be a
a vendéglátóhelyi fogyasztás átformálódott otthoni fogyasz- Dreher Sörgyárak a Viper hard seltzer érkezését.
tási alkalmakká, és ennek köszönhetően a kiskereskedelmi
sörértékesítés enyhén megemelkedett. Szintén idei újítás, hogy a magyar sörpiaci legenda, a Kőbányai,
egy grapefruit ízű 1,5%-os radlerrel és egy citrom ízű alkohol-
Biztatónak gondoljuk, hogy a sörpiac több éves prémiumizáló- mentes termékkel lépett piacra, valamint új ízesített variánssal
dása nem lassult a pandémia ellenére sem. Ennek mentén egy bővült zászlóshajó márkánk termékcsaládja is: már kapható
szélesebb, a változatos fogyasztói igényeknek jobban meg- a boltokban a Dreher Áfonya ízesített sör.
felelő termékportfóliót alakítunk ki, amin belül folyamatosan Vállalatunk hosszú évek óta elkötelezett a felelős alkoholfo-
bővül az alkoholmentes termékeink aránya. Ez összhangban gyasztás elősegítésében: 2009-ben indítottuk el Ésszel-iszom!
van a felelős alkoholfogyasztással kapcsolatos vállalásunkkal, programunkat, amely integráltan közelíti meg a felelős alkohol-
miszerint termékportfóliónk 20%-a 2030-ra alkoholmentes fogyasztás kérdését. A felelős és mértéktartó alkoholfogyasz-
termékekből áll majd. Ezekhez a fókuszokhoz kapcsolódnak a tás fontosságára 2021-ben is a már futó programjainkon és
tavalyi és az idei évben megjelent termékinnovációink is. együttműködéseinken keresztül hívjuk fel a figyelmet.

2020 márciusában a különleges ízvilágú Dreher 24 Vörös sör- Dreheri örökség
rel bővült a Dreher alkoholmentes termékcsaládja. A hatféle 2019 mérföldkő volt a vállalatunk életében, ekkor ünne-
komlót tartalmazó Dreher IPA áprilisban érkezett meg a Dreher peltünk a kőbányai sörgyár alapításának 165. évfordu-
márka családjába. Ezt követte az alkoholmentes Kozel, a nyár lóját és a sörmúzeumunk fennállásának 40. évforduló-
közeledtét pedig a Dreher 24 alkoholmentes márkánk megy- ját. Kiemelt szerepet kapott a Sörgyár hagyományainak
gy-szeder ízű variánsával, és a karakteres lager sör és az inten- megünneplése, történelmének felelevenítése és a dreheri
zív, meggyes íz párosításával létrejött Dreher Szilaj meggy ter- filozófia újra megélése. Büszkék vagyunk rá, hogy abban
mékeinkkel üdvözöltük. A tavalyi év kiemelkedő eseménye volt, az évben Dreher Antal posztumusz kőbányai díszpolgári
hogy közös márkát alapítottunk a szintén kőbányai gyökerek- címet kapott, és a Sörgyár címe is új nevet kapott: Dreher
kel rendelkező Mad Scientist Sörfőzdével. A Kőbánya X égisze Antal út lettünk. A lendület a pandémia alatt sem hagyott
alatt két termék is megjelent: az Underground Lager, valamint alább. Megújítottuk a Dreher Sörmúzeumot és két új mi-
a Catacombs Coffe Stout. niszoborral is gazdagodott Budapest, mértani közepén,
Kőbányán ugyanis először tűntek fel a jellegzetes Kolod-
ko-figurák, amelyeket a Sörgyár története inspirálta.