Page 345 - SZTNH - Szerzői jog mindenkinek 2017.

13. A SZERZŐI MŰVEK FELHASZNÁLÁSÁHOZ KAPCSOLÓDÓ JOGTERÜLETEK

ják, álláspontunk szerint ez utóbbi jog gyakorlásánál a tulajdonos érdekében gyelemmel
kell lenni a rendeltetésszerű joggyakorlás elvére, hiszen e jog gyakorlásával a szerző meg-
gátolhatja a műtárgy továbbértékesítését.

13.4. MÉDIA ÉS REKLÁMJOGI ASPEKTUSOK ÉS KORLÁTOK

13.4.1. Reklámszerződések

Az Szjt. kifejezetten nevesíti a reklámozás céljára megrendelt művet. A reklámszerződést
a reklámozó, a megrendelő köti össze a reklámszolgáltatóval. A reklámtörvény de níciója
szerint reklámszolgáltató, aki önálló gazdasági tevékenysége körében a reklámot megal-
kotja, létrehozza, illetve ezzel összefüggésben egyéb szolgáltatást nyújt. Az Szjt. szóhasz-
800
nálatban a reklám főszabály szerint egy jövőben megalkotandó mű lesz, aminél a törvény
801
megengedi, hogy a vagyoni jogokat a reklámozóra átruházzák. Mindemellett a reklám-
szerződés nem nevesített szerződéstípus, vegyes szerződés. Tartalmaz vállalkozási szer-
ződési elemeket, továbbá reklámozás céljából jövőben megalkotandó műre vonatkozó
802
felhasználási és jogátruházási rendelkezéseket is. Tárgyára tekintettel a szerződő feleknek
nemcsak szerzői jogi és általános polgári jogi előírásokra kell tekintettel lenniük, hanem
reklámjogi és médiajogi, adott esetben versenyjogi szabályokra is. 803
A szerzői jog írja elő azt, hogy a reklámszerződést írásba kell foglalni, szabályozza a fel-
használási jog engedését és a vagyoni jogok átruházását. Továbbá részletesen szabályozza
a műpéldány átadását és a mű reklámozó általi elfogadásának módját, a minőségi kifogás
érvényesítését, illetve a hibás teljesítés következményeit. Erről részletesebben a 9.1.9. al-
pontban olvashattunk.
Az Szjt.-ben szabályozottakon túl számos egyéb jogszabályi rendelkezést is gyelembe
kell venni a reklám elkészítése és így a reklám elkészítésére vonatkozó szerződés megkötése
során. A szerződésben részletesen körül kell írni a megalkotandó művet, azt, hogy mi-
lyen médiatípusokban teszik majd közzé (pl. nyomtatott média: sajtó, plakát, prospektus,
szórólap stb. vagy elektronikus média: rádió, tévé, internet). A reklámötletet magát, bár
804
vagyoni forgalom tárgya lehet, szerzői jog nem védi. Ezért célszerű a szerződésben rög-
805
zíteni, hogy a kreatív ötlet felhasználásának joga kit illet.
A reklámszolgáltató jogszavatossággal tartozik azért, hogy a reklám céljára átadott mű-
vön harmadik személynek nem áll fenn olyan joga, amely a megrendelő jogszerzését és a
mű felhasználását korlátozná vagy kizárná. A reklámszolgáltató szavatossága kiterjed arra

800 2008 évi XLVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól, 3. §
m) pont.
801 L. Szjt. 49. §.
802 Ptk. 6:238. §.
803 Bacher Gusztáv: Reklámszerződések. In: A reklámjog nagy kézikönyve. Budapest, Complex Kiadó, 2009,
p. 173.
804 Az Szjt. a reklám lmet is külön nevesíti a lmalkotások körében (Szjt. 64. §).
805 BH 2005.209.

345